以融合绘精彩 以诗意共远方|世界信息

——看来宾市文旅产业如何实现提档升级

越野机车赛发动机轰鸣、登山赛运动员挥汗如雨；瑶族非遗文化“黄泥鼓舞”舞动古老而欢快的幸福韵律；圣堂山上，漫山遍野的杜鹃花竞相盛放，与云海、奇石、苍松绘出水墨山水的画卷……5月13日，以“鹃恋圣堂康养金秀”为主题的2023圣堂山杜鹃花文化旅游节在金秀瑶族自治县启动，吸引了近万名来自全国各地的游客。

近年来，来宾市旅游业呈现快速发展势头。旅游总人数从2016年的1808.83万人次，增长至2022年2629.06万人次，旅游总消费从133.83亿元，增长至240.17亿元，旅游业已经成为该市第三产业的支柱产业。今年春节假期，该市旅游接待人数92.38万人次，实现旅游消费7.02亿元，分别同比增长18.53%、28.16%；“壮族三月三”假期，该市接待游客总人数48.26万人次，同比增长49.71%，实现旅游消费4.01亿元，同比增长53.88%；“五一”假期，该市接待游客65.05万人次，同比增长24.35%，实现旅游消费4.48亿元、同比增长29.58%。

(资料图片)

党的二十大报告指出，“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，来宾市全面落实自治区党委、政府《关于加快建设世界旅游目的地推动旅游业高质量发展的意见》，按照自治区党委书记、自治区人大常委会主任刘宁在来宾调研时的要求，充分发挥生态环境、特色资源、民族文化优势，做好“文化+旅游+康养”文章，大力发展生态旅游、健康养生等特色产业，推进文旅融合发展。

从生态金秀升级打造国际康养旅居基地到武宣“文体旅”融合火出圈，再到象州“温泉康养+文化古镇”，从老字号与历史文化资源联动、非遗与旅游深度融合、典籍活化等，来宾各地正在用创新型的表达手段，独具特色的文创产品把握“流量密码”，为文旅的融合和创新发展探索出了一条新路径，提供了新的想象空间，催化了文旅新业态、新项目，塑造文旅深度融合新生态。来宾市文旅产业正以后来居上的冲劲和开拓进取的闯劲，实现文旅产业融合发展、提档升级。

文旅产业有什么？

特色资源丰富 旅游亮点纷呈

“刚刚游览忻城‘壮乡故宫’，今天准备赏圣堂山杜鹃花，期待后天的象州温泉之旅完美收官我们一家的来宾之行。”来自广东惠州的梁若彤一家，近日畅游来宾，感叹这里自然环境优美、人们淳朴好客、交通便利、美食丰富，让人流连忘返。

“来宾有火‘出圈’的流量IP，也有能‘融圈’的自然人文资源。”来宾市文化广电和旅游局局长廖燕玲介绍，“金山秀水的‘瑶都’金秀是来宾的旅游招牌，近来‘文+体+旅’火出圈的绿水仙城武宣，正在打造国家级水上运动之城，泉城象州正在建设国际温泉康养基地。此外，壮乡忻城、工业新城合山都有各自的底蕴与优雅。”翻开历史书，你会看到薛仁贵、柳宗元、陆羽、徐霞客、六祖惠能等历史名人曾流连于此；来到来宾你会发现红水河、圣堂山、莲花山、百崖大峡谷等水域、山岳鬼斧神工浑然天成。

交通是文旅发展的基本要素，地处桂中的来宾有高铁直达，桂南、柳北、贺巴等多条高速交织成网，大藤峡水利枢纽工程蓄水后，红水河上的2000吨级游轮可以直抵粤港澳。目前来宾已实现各区县间“两小时交通圈”。

世界“瑶都”金秀是来宾旅游的金字招牌，2020年以来，来宾市引进投资近100亿元，推进该县旅游资源“软硬件”建设，推动旅游市场换档升级。“这是我第三次来金秀，这里气候宜人，风景秀丽，每次登圣堂山，山上的风景都不一样，瑶族风情比以前更浓郁，现在金秀通高速了，一小时就能抵达。”5月13日，从玉林到金秀参加圣堂山杜鹃花文化旅游节的陈女士感受到了当地文旅的进步与变化。

“在刚刚过去的‘五一’小长假期间，我们共接待游客14.25万人次，旅游总收入1.08亿元。其中，非物质文化遗产——瑶族做功德习俗展示活动，吸引了约1.5万名游客观看和参与，线上直播观看人数累计达到430.64万人次。参加民俗活动丰富了游客的游玩体验，延长了停留时间，为进一步拉动消费创造了可能。”金秀文化广电和旅游局副局长郑黄燕介绍。

如果说金秀是来宾市文旅融合发展的主线、龙头，正在崛起的武宣、象州和正在追赶的合山、忻城勾勒出了一幅桂中全域旅游的图景——截至今年“五一”，该市六县（市、区）旅游人数和旅游收入“全线飘红”，金秀、武宣、象州两项指标增长率更是名列广西前茅。

截至2022年12月，全市共有国家A级旅游景区31家，其中AAAA级旅游景区16家；全国乡村旅游重点镇1个、重点村4个，自治区乡村旅游重点镇1个、重点村7个；自治区级文化产业示范基地2个，星级乡村旅游区26个，星级农家乐46家，旅游民宿85家。

今年以来，来宾注重品牌创建与线路打造融合，将分布在各县（市、区）的A级旅游景区、乡村旅游重点村（镇）等旅游品牌串点成线，依托土司文化、瑶族风情、健康养生等资源，推出了金秀大瑶山风情游、象州—金秀休闲康养游、兴宾—合山—忻城红水河壮乡风情游等多条精品旅游线路，使文化与旅游资源深度融合，为旅游产品带来丰富的内涵和亮点，提高了产品的吸引力和竞争力。

让文化和旅游“互相成就”，以“产业实力+政府推力”作为目标和条件，如今的来宾已经在曾经空白的桂中旅游写下浓墨重彩的一笔。

文旅发展怎么做？

强化顶层设计 打响文旅品牌

近日，在圣堂山脚下罗运村的鲤鱼湾农庄，老板李焮怡在厨房里忙活着给客人制作本地特色小吃野菜糯米糍，“多亏了近年来政府把路修到了村口，依靠圣堂山的旅游带动，很多游客到我们农庄来吃饭住宿，收入增加了不少。这在以前真是不敢想象。”

在建市之初，来宾几无4A级景区、高星级旅游饭店、经营性旅游线路，虽拥有“世界瑶都”“壮乡故宫”“中国观赏石之乡”等旅游资源，但由于起步较晚，自然资源、民族风情和历史文化等文旅资源未得到系统开发——也就是说，来宾缺支撑发展的旅游大项目。

“扎实推动文旅产业发展，强化文旅顶层设计，建强文旅产业项目，打响文旅品牌知名度，促进文体旅产业融合。”这是该市《政府工作报告》提出的解题思路。

两年来，该市综合运用“项目工作20法”，精心谋划了环大瑶山康养旅游体验区、红水河来宾沿线文化旅游开发、蓬莱洲（金钉子）提升等文旅大项目。同时，主动对接粤港澳大湾区、长三角等发达地区开展产业招商宣传活动，引进伟光汇通公司等一批文旅企业到来宾投资，以大项目带动产业发展。

“2022年，我们组织申报三批市级重大项目42个，总投资248亿元，推进12个项目列入自治区文旅产业重大项目库，完成投资10.21亿元，同比增长194%。扩大农业农村有效投资文旅项目31个，完成投资2.52亿元。”来宾市发改委主任赵夫振介绍。

一个个项目的建成，犹如一颗颗珍珠，光彩夺目，品牌旅游线路，把项目连接起来，串珠成线，使游客从“过路游”向“过夜游”至“康养游”“旅居游”转变。

地处金秀“莲花山—圣堂山”精品旅游线路上的长垌乡平道村是来宾旅游“串珠成线”的缩影，游客可以在这里观看到上刀山、下火海、踏犁头、翻云台等瑶族绝技；还可以在瑶族长桌宴上品尝瑶家美食。“爬完圣堂山，就到我们这里歇歇脚，然后去泡象州温泉。”平道村古占屯民俗表演队副团长陈晓荣说，他们表演队成立多年，白天干农活，晚上接待游客，收入比5年前翻了3倍。

“我们正依托大藤峡水利枢纽工程建设红利，提升黔江黄金水道利用打造国际水上运动之城。”武宣县委常委、宣传部部长谢旭湘说。“我们象州不仅要开发好温泉、凉泉推动康养基地建设，还要挖掘运江古镇、茶园露营基地打造广西的‘丽江’。”象州县委常委、宣传部部长韦湖明表示。忻城土司古城旅游节以“刘三姐与莫老爷”的故事吸引流量……如今，来宾市各区县正在学习区内外文旅融合经验，比学赶超、挖掘创新，引进项目、吸引流量。“不能躺平、也不能躺赢，要跟上时代的脚步，掌握旅游发展的逻辑，以游客流量、以网络曝光度为标的，不断制造文旅话题。”金秀瑶族自治县委常委、宣传部部长王炳吉如是说。

文旅融合走什么路？

创新融合载体 激发发展动能

近日，在忻城县莫土司衙署，记者看到不少游客、学者在拍照或研学。该衙署是壮族地区唯一保存最完整的土司建筑群，衙署建筑皆砖木结构，兼具中原古典宫廷建筑和壮民族建筑艺术特色，被誉为“壮乡故宫”。

于空白处启宏图，待字闺中描红妆。“来宾走出了一条不同于其他城市的既多点散发各具特色，又能串珠成线连点成面的特色路径。这样的布局，避免了较为常见的魅力缺乏、项目雷同等问题。”广西旅游规划设计院原总工陈贵利表示，“但该市在深度挖掘、弘扬传承以及活化利用上，方式方法还不够丰富，整体自然资源开发多是观光，文化多为展示，缺乏深度体验、度假等类型的产品。此外，行业开发还不能‘能融尽融’，应当将融合理念贯穿于旅游业发展全过程，推动文旅与教育、科技、体育、金融、农业、工业等行业融合发展，不断拓宽旅游业的外延和边界，持续完善产业链条。”

如今，来宾市正在创新文化和旅游融合载体的基础上，开发出系列文旅产品，如在民族文化演艺作品方面，重点对金秀的瑶族歌舞、红水河壮族文化和忻城的土司文化进行深度挖掘、创意编排，精心打造系列品牌文艺作品；在文化旅游节庆品牌方面，打造中国·金秀瑶族盘王节、武宣“仙城文化艺术节”、合山“奇石文化艺术节”、忻城“土司文化旅游节”、象州“温泉文化旅游节”等；在文化旅游基地打造方面，在金秀建设瑶族文化基地，在忻城建设土司文化基地，在武宣建设桂中第一支部红色旅游研学基地等。

“糖炒栗子，又大又甜。”夜幕降临，华灯初放，流光溢彩之间，来宾这座城市开启了另一种活力，在主城区兴宾区，霓虹璀璨，人来人往，吆喝声里透着热情，小龙虾、烤串、麻辣烫、酸辣粉……空气里弥漫着美食的香味，消费者们用各具特色的夜游、夜娱、夜购、夜食等诠释着越夜越美丽。

“创建文明城市，要落脚到创建魅力之城、活力之城。”来宾市文明办主任黄良忻说，来宾要提升城市的温度，营造出群众满意的人间烟火气。据了解，城区步行街夜市是来宾夜市规范示范点，流光溢彩繁荣了夜间文化旅游市场，激活了文旅消费。

这个盛夏到来宾来。这里城市夜市烟火升腾、人声鼎沸，这里瑶山避暑活动精彩；这里矿山博物馆让研学旅游成为地质教育基地……这里正打造“商贸服务承接区、文创产业发展区、宜居城市样板区”，这里，魅力四射、这里，活力满满。来宾正多路径探索文旅融合，激发城市发展新动能。(记者 李晟 卢彬彬 陈霞 通讯员 张银芸)

关键词：