五粮液品牌价值突破4000亿元 入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》

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四川经济网讯（记者 杨波 侯云春）6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第二十届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单及分析报告。五粮液以“4083.65亿元品牌价值，连续6年保持两位数增幅”的亮眼表现，成为榜单中品牌价值在4000亿元以上的15个品牌之一，并同海尔、徐工等品牌一同入选2023年《中国品牌数字化转型发展案例》。

作为全球最具权威的品牌评估机构之一，世界品牌实验室已连续20年发布《中国500最具价值品牌》榜单。20年间，上榜品牌的“门槛”从2004年的5亿元提高到今年的35.27亿元，平均品牌价值从49.43亿元增长到686.62亿元；20年间，中国品牌快速成长，包括国家电网、海尔、五粮液、北大荒、徐工、通威等在内的数十个中国品牌，已具有强大的世界影响力。

今年的榜单中，具有世界性影响力的品牌数为63个；食品饮料共计83个品牌入选，为榜单中入选品牌数量最多的行业，而五粮液是这两个评价维度中的“佼佼者”。分析报告指出，可持续性发展成为食品饮料行业的首要趋势，优先考虑环境、社会和公司治理（ESG）是食品饮料企业盈利增长战略的一个组成部分。在白酒细分行业，以五粮液为代表的头部白酒品牌依然保持稳健增长，截至2022年，五粮液营收已连续七年保持双位数增长。随着白酒行业集中化程度的提高，白酒企业应在增长节奏中找到自身的品牌优势，讲好白酒故事，实现可持续发展。

构建在Web2.0（现代互联网）之上的Web3，具有去中心化、可编程性、数据透明度、隐私保护和数字拥有权等特征，这些特点对品牌发展产生了重要影响。分析报告以《五粮液Web3营销重塑品牌与消费者链接》为题，对五粮液数字化转型发展实践进行了深入剖析。

分析报告指出，五粮液通过引入Web3元素，在数字化营销方面积极探索，并成功地吸引了年轻消费者的关注。通过提供虚拟空间、虚拟人偶像和NFT等创新的互动方式和多重体验，五粮液创造了一个具有沉浸感和互动性的品牌世界，进一步加深了与消费者之间的互动和共鸣。这种Web3营销的努力，使得五粮液能够以创新的方式与年轻受众建立起紧密的联系，并在数字化转型的道路上保持竞争力，增加了用户与品牌之间的互动和黏性，进而提升了品牌的知名度和影响力，推动五粮液品牌的影响力和市场份额的增长。同时，五粮液数字化转型发展实践也为酒类行业在Web3时代的数字化转型提供了一个成功的案例，为酒类品牌开拓了数字化转型的新途径，并展示了与时俱进的市场竞争力。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评，这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。

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